PLV et ILV exemple

par | Oct 11, 2023 | 0 commentaires

L’art du marketing sur le point de vente repose en grande partie sur la manière dont les marques utilisent la PLV (Publicité sur Lieu de Vente) et l’ILV (Information sur Lieu de Vente). Ces outils, bien que différents dans leurs approches, ont un objectif commun : capter l’attention des consommateurs et influencer leur décision d’achat. Explorons quelques exemples concrets de ces deux stratégies en action.

Qu’est-ce que la PLV (Publicité sur Lieu de Vente) ?

La PLV se rapporte aux dispositifs publicitaires déployés pour mettre en avant un produit, une offre ou une marque directement sur le lieu de vente.

Exemple PLV : Display promotionnel

PLV Display de sol avec factice et Mediplayer PLV Électrique, Ampoule 4 - TOTEM GÉANT et DISPLAYS DE SOL UHU

exemple de PLV : Tour géante UHU réalisés par Sentisproductions

Un excellent exemple de PLV est le display promotionnel. Généralement grand et visuellement accrocheur, il est spécifiquement conçu pour se démarquer dans le magasin. Il met en avant un produit, offre ou événement particulier, attirant ainsi l’attention des clients potentiels.

Exemple PLV : Présentoir de comptoir

Les présentoirs de comptoir sont souvent utilisés pour des articles à petits formats ou des produits que les consommateurs peuvent facilement ajouter à leur panier en dernière minute. Ils sont stratégiquement placés près de la caisse pour encourager les achats impulsifs.

PLV : Supports de communication avec écrans - Présentoir de comptoir

Modélisation 3D PLV : Présentoir de comptoir - CPSP SOURCING
Présentoir de comptoir PLV réalisé par sentisproductions

Exemple PLV : Totem

Le totem est l’une des solutions de PLV les plus prisées pour sa capacité à capter l’attention dans un environnement commercial. Élancé et souvent positionné à des points stratégiques du lieu de vente, le totem est un véritable repère visuel pour le consommateur. Il peut être utilisé pour mettre en avant une promotion, lancer un nouveau produit ou simplement renforcer la présence d’une marque. Grâce à sa surface de communication verticale, le totem offre une visibilité optimale tout en occupant un espace au sol minimal. De plus, sa modularité permet de l’adapter aux besoins spécifiques de chaque campagne : qu’il soit interactif, lumineux, ou équipé de dispositifs digitaux, le totem est un outil de PLV polyvalent qui s’intègre harmonieusement à tout type d’environnement commercial.

PLV Écrans : Totem TV

PLV digitaux emples

PLV Écrans : Totems Flyer

Exemple PLV : Présentoir de sol

Le présentoir de sol est un incontournable en matière de PLV pour sa versatilité et son impact visuel. Situé à hauteur des yeux et facilement accessible, il offre une mise en avant efficace des produits qu’il expose. Que ce soit pour des promotions spéciales, des lancements de nouveaux produits ou des démonstrations, le présentoir de sol se distingue par sa capacité à attirer et à inciter à l’achat. Compact et adaptatif, il s’intègre parfaitement dans les allées des magasins tout en maximisant l’exposition de la marque.
Présentoir de sol - Lesieur - en perspective

Présentoir de sol Grizzly UhU réalisé par Tony Godet

Modélisation 3D PLV : Présentoir de sol - CNRS Editions

PLV gamme displays standard : DISPLAY SOL 800 mixte sans palette

Qu’est-ce que l’ILV (Information sur Lieu de Vente) ?

L’ILV englobe tous les dispositifs destinés à informer, guider, rassurer et orienter le consommateur sur le point de vente. Cela peut passer par des étiquettes de prix électroniques, à des stop rayons.

Exemple 1 : Étiquettes de prix électroniques

Porte étiquette et étiquette de prix éléctroniques - ILVAvec l’avancée de la technologie, de nombreux magasins adoptent les étiquettes de prix électroniques. Non seulement elles permettent des mises à jour rapides des prix, mais elles peuvent également fournir des informations détaillées sur le produit, telles que ses caractéristiques, son origine ou même des avis clients.

Exemple 2 : Colerettes ILV

Les colerettes ILV sont des éléments distinctifs qui se fixent autour du col d’une bouteille ou d’un produit similaire. Elles offrent une manière efficace de mettre en avant des promotions, des informations supplémentaires ou simplement d’attirer l’attention du consommateur vers un produit en particulier dans un rayon saturé.

Collerette ILV - Réalisés par Sentis Productions

Exemple 3 : Couleur bouchon ILV

La couleur bouchon ILV sert à distinguer rapidement et visuellement un produit. Ce type d’ILV joue sur les codes couleurs pour transmettre des informations instantanées, que ce soit pour indiquer une saveur spécifique, une offre promotionnelle ou une nouvelle formule.

Couleur bouchon ILV - Collerette ILV - réalisés par Sentis Productions

Exemple 4 : Pastilles ILV

Les pastilles ILV sont des autocollants ou des étiquettes qui se fixent directement sur le produit. Elles sont parfaites pour communiquer des messages courts et directs, comme des promotions, des certifications ou des avantages spécifiques du produit.

Pastilles ILV - réalisés par Sentis Productions

Exemple 5 : Réglette ILV

La réglette ILV est une bande informative ou publicitaire placée généralement en fronton des étagères de vente. Elle sert à délimiter une zone dédiée à une marque ou à une promotion, offrant ainsi une meilleure visibilité aux produits mis en avant.

Réglette ILV -  réalisés par Sentis Productions

Exemple 6 : Séparateur ILV

Le séparateur ILV est utilisé pour diviser et organiser des produits à l’intérieur d’une étagère ou d’un présentoir. Tout en optimisant l’espace, il facilite la recherche du consommateur tout en mettant en valeur les caractéristiques ou les promotions des produits.

Séparateur ILV -  réalisés par Sentis Productions

Exemple 7 : mélange de ILV en un module

La couleur bouchon ILV sert à distinguer rapidement et visuellement un produit. Ce type d’ILV joue sur les codes couleurs pour transmettre des informations instantanées, que ce soit pour indiquer une saveur spécifique, une offre promotionnelle ou une nouvelle formule.

ILV mélange de ILV en un module - réalisés par Sentis Productions

Conclusion

Que ce soit pour promouvoir un produit avec une PLV accrocheuse ou pour guider et informer le client avec de l’ILV pertinente, ces outils de marketing sont essentiels pour une expérience client optimale. Ils offrent non seulement une visibilité accrue aux produits, mais garantissent également que les clients sont bien informés, guidés et rassurés tout au long de leur parcours d’achat. Il existe de nombreux autres exemples de Publicité sur lieu de vente et Information sur Lieu de Vente, mais ceux présentés offrent déjà un aperçu des options disponibles. Si vous poursuivez un objectif commercial, je vous orienterais vers la PLV ou ILV la plus adaptée à vos besoins. Pour cela, contactez-moi.

Questions fréquemment posées sur les exemples de PLV et ILV

Quelle est la différence entre PLV et ILV ?

La PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) a pour objectif de promouvoir un produit ou une offre spéciale directement sur le point de vente, souvent à l’extérieur de l’étagère habituelle du produit. L’ILV (Information sur le Lieu de Vente), quant à elle, vise à guider, informer et aider le consommateur dans son parcours d’achat à l’intérieur du magasin.

Quand opter pour une PLV plutôt qu'une ILV ?

Si votre objectif est de promouvoir un produit, une offre spéciale, ou de capter l’attention des clients dès leur entrée en magasin, la PLV est la solution idéale. L’ILV est davantage utilisée pour informer et guider le client une fois à l’intérieur du point de vente.

Est-il possible de combiner PLV et ILV ?

Absolument ! Combiner PLV et ILV peut créer une expérience d’achat harmonieuse et cohérente pour le client, en captant son attention dès l’entrée puis en le guidant tout au long de son parcours d’achat.

Est-ce que la PLV et l'ILV peuvent être utilisées ensemble ?

Absolument. Lorsqu’elles sont utilisées conjointement, la PLV et l’ILV peuvent considérablement améliorer l’expérience d’achat du consommateur et augmenter les ventes.

Comment choisir le bon type de PLV ou ILV pour mon produit ?

Le choix dépendra de vos objectifs, du type de produit, de l’emplacement disponible en magasin et du budget. Un expert en PLV et ILV pourra vous conseiller sur la solution la plus adaptée à vos besoins.

Les ILV, comme les pastilles ou réglettes, sont-elles efficaces ?

Oui, les ILV telles que les pastilles, réglettes ou séparateurs jouent un rôle crucial dans la structuration des rayons et la mise en avant des informations produit. Elles contribuent à une meilleure expérience d’achat pour le consommateur.

Est-il coûteux de réaliser une PLV ou ILV sur mesure ?

Le coût varie en fonction de la complexité du design, des matériaux utilisés et de la quantité produite. Cependant, une PLV ou ILV sur mesure peut offrir un retour sur investissement significatif en augmentant la visibilité et les ventes de vos produits. En outre, je préconiserais de la PLV / ILV sur mesure même si cela sera plus chère.

Puis-je utiliser des exemples existants de PLV et ILV pour mon magasin ?

Oui, vous pouvez vous inspirer d’exemples existants. Cependant, il est souvent recommandé d’opter pour des solutions sur mesure afin d’adapter parfaitement la PLV ou ILV à vos produits et à votre marque. Aussi, il existe bien d’autres possibilités de PLV et ILV, qui eux pourrait être d’avantages pertinents pour vous. Ainsi, n’hésitez pas à me contacter !

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