PLV : Présentoir de comptoir

par | Oct 11, 2023 | 0 commentaires

Les stratégies de communication en magasin ont évolué au fil des ans, répondant à l’évolution constante des besoins des consommateurs. Parmi les divers outils de PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), le présentoir de comptoir occupe une place de choix. Petit tour d’horizon de cet outil promotionnel et de ses atouts.

Qu’est-ce qu’un présentoir de comptoir ?

Un présentoir de comptoir est une structure généralement compacte et stratégiquement placée à la caisse ou sur le comptoir d’une boutique. Son rôle ? Mettre en avant un produit, une offre promotionnelle ou une nouveauté de manière visible et attrayante pour le consommateur. Souvent utilisé pour des produits d’impulsion, il a également pour vocation de susciter l’intérêt et d’inciter à l’achat.

Les avantages du présentoir de comptoir

  1. Visibilité renforcée : Positionné à un endroit stratégique, il attire immédiatement l’œil du client lors de son passage en caisse.
  2. Flexibilité : Facile à installer et à déplacer, le présentoir de comptoir s’adapte aux besoins promotionnels saisonniers ou événementiels.
  3. Economique : Comparé à d’autres outils de PLV, son coût est souvent plus abordable, offrant un excellent retour sur investissement.
  4. Polyvalence : Il peut présenter une variété de produits, allant des cosmétiques aux confiseries, en passant par des brochures ou des échantillons.

Personnalisation et design

L’efficacité d’un présentoir de comptoir réside également dans son design et sa personnalisation. Aujourd’hui, les marques ont la possibilité de concevoir des présentoirs reflétant leur image, leurs couleurs et leurs messages. Cette personnalisation est essentielle pour se démarquer de la concurrence et créer une connexion instantanée avec le consommateur.

Exemples de présentoirs de comptoirs réalisés par SentisProductions

Voici des exemples de présentoirs de comptoirs que j’ai réalisés en tant que freelance dans la conception de PLV :

Présentoir de comptoir PLV réalisé par sentisproductions
Modélisation 3D PLV display : Présentoir de comptoir 1 - Notice présentoir de comptoir - CNRS Éditions

Conclusion

Le présentoir de comptoir, bien que modeste par sa taille, reste un outil puissant pour les marques souhaitant augmenter leur visibilité et stimuler les ventes. Grâce à sa flexibilité et sa capacité d’adaptation, il répond parfaitement aux défis actuels du commerce de détail. Pour les marques, l’investissement dans des présentoirs de comptoir de qualité et bien pensés est sans aucun doute une stratégie gagnante.

Questions fréquemment posées sur la PLV présentoir de comptoir

Quel est la différence entre présentoir de comptoir et Display de comptoir ?

Les termes « présentoir de comptoir » et « display de comptoir » sont souvent utilisés de manière interchangeable dans le monde du marketing et de la vente au détail. Toutefois, si on veut être précis, voici quelques nuances qui peuvent être associées à chaque terme :

  1. Présentoir de comptoir :
    • Il s’agit généralement d’un support destiné à mettre en valeur ou à présenter un produit ou une gamme de produits sur un comptoir ou une caisse.
    • Le présentoir de comptoir peut être conçu pour permettre aux clients d’interagir avec le produit, par exemple, en prenant un échantillon ou en testant un produit.
    • Il est souvent utilisé pour les promotions à court terme, les lancements de produits ou pour mettre en avant des produits impulsifs.
  2. Display de comptoir :
    • Le terme « display » est emprunté à l’anglais et évoque une mise en scène ou une présentation visuelle. Ainsi, un « display de comptoir » se réfère à une présentation visuelle ou à une mise en scène de produits sur un comptoir.
    • Il peut être plus axé sur l’aspect visuel et esthétique, et moins sur l’interaction avec le produit. Par exemple, il peut s’agir d’une mise en scène élaborée pour présenter un nouveau parfum avec éclairage et graphismes.
    • Le display peut également incorporer des éléments technologiques, tels que des écrans ou des éléments interactifs.

En pratique, la distinction entre ces deux termes peut être floue, et ils peuvent être utilisés de manière interchangeable. Toutefois, la différence réside souvent dans l’intention : le « présentoir » met l’accent sur la présentation et l’accessibilité du produit pour le consommateur, tandis que le « display » met davantage l’accent sur l’aspect visuel et l’expérience globale de la marque.

Quel est le coût d'un présentoir de comptoir ?

Le prix peut grandement varier selon :

  • Matériaux : Carton, plastique, métal, etc.
  • Dimensions et spécificités : Un présentoir plus imposant ou avec des options comme des lumières LED sera plus onéreux.
  • Quantité commandée : Acheter en quantité peut offrir un coût unitaire plus avantageux.
  • Personnalisation : Des designs sur mesure ou des impressions spécifiques peuvent influencer le prix.
  • Fournisseur : Chaque fournisseur a sa grille tarifaire. Il est donc judicieux de comparer.

À titre indicatif, le coût d’un présentoir de comptoir sur mesure démarre généralement à partir de 500€. Mais gardez en tête que, bien utilisé, le retour sur investissement peut être conséquent grâce à l’augmentation des ventes qu’il peut générer.

Quel est l'emplacement optimal pour mon présentoir de comptoir ?

L’idéal est de le placer près de la caisse ou du point de service, où les clients font souvent leurs derniers choix d’achat. Assurez-vous qu’il soit à la fois visible et à portée de main.

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